Una página web profesional cuesta en España entre 1.200 y 3.000 € para un autónomo, entre 2.500 y 8.000 € para una pyme y desde 8.000 € en desarrollos a medida (consenso del sector, agosto de 2026). Súmale de 110 a 390 € al año de dominio y alojamiento.
EN CORTO
- El precio lo marcan las funcionalidades y el contenido, no el número de páginas: una web de 5 páginas con reservas cuesta más que una de 20 informativas.
- Pregunta siempre por los costes recurrentes ANTES de firmar: dominio, alojamiento, licencias y mantenimiento son la mitad de la ecuación.
- Una web que no está pensada para convertir es un folleto caro. La conversación correcta no es «cuánto cuesta», sino «cuánto me tiene que devolver».
Precios reales por tipo de proyecto
| Tipo de proyecto | Horquilla (mercado ago-2026) | Qué suele incluir |
|---|---|---|
| Landing o web de una página | 450-900 € | Una página enfocada a una campaña o servicio |
| Autónomo o profesional | 1.200-3.000 € | 4-8 páginas, formulario, SEO básico, responsive |
| Pyme o negocio local | 2.500-8.000 € | Estructura de servicios, blog, integraciones, analítica |
| Tienda online | desde 1.800 € | Catálogo, pasarela de pago, envíos, fiscalidad |
| Empresa con estrategia digital | 8.000-25.000 €+ | Desarrollo a medida, integraciones con sus sistemas |
La primera reacción ante esta tabla suele ser: «¿por qué la misma web puede costar 1.500 o 6.000 €?». Porque «web» describe el envase, no el contenido. Lo que sigue desglosa exactamente qué hay dentro de esa diferencia, para que puedas leer cualquier presupuesto sabiendo qué estás comparando.
La ayuda pública del Kit Digital para «Sitio Web y Presencia en Internet» está fijada en 2.000 €, la misma cantidad para empresas de 0 a 49 empleados. Fuente: BOE, Orden ETD/1498/2021, texto consolidado a enero de 2026. No es un precio de mercado, es el techo de una subvención, pero es la única referencia oficial que existe: sirve para situar el suelo de lo que la Administración considera una web de empresa completa.
Qué encarece de verdad una web
Cinco factores explican casi toda la variación de precio, y el número de páginas no es el principal.
1. Las funcionalidades. Un formulario de contacto es media hora; un sistema de reservas con calendario, pagos y avisos automáticos son semanas. Cada función que interactúa con el usuario o con otro sistema multiplica el trabajo de desarrollo y, sobre todo, el de pruebas: hay que verificar que funciona en todos los casos, incluidos los que nadie previó.
2. El diseño: plantilla o a medida. Partir de una plantilla comercial abarata el arranque y limita la personalización. Un diseño propio cuesta más y produce una web que no se parece a las de tu competencia, que compraron la misma plantilla. Ninguna opción es incorrecta: la incorrecta es pagar precio de diseño a medida y recibir una plantilla con el logo cambiado.
3. El contenido. Es la partida que más presupuestos revienta y la que casi nadie prevé. Si tú entregas textos, fotos y estructura, la web avanza. Si hay que redactar, hacer sesión de fotos y decidir la arquitectura, es un proyecto dentro del proyecto. Conviene que el presupuesto diga explícitamente quién aporta qué.
4. El SEO técnico de base. Una web puede nacer preparada para posicionar o nacer con problemas que costará meses arreglar: estructura de URLs, velocidad, datos estructurados, rastreabilidad. Incluirlo desde el diseño cuesta unas horas; añadirlo después cuesta un proyecto de SEO entero, como explicamos en cuánto cuesta el SEO.
5. Las integraciones. Conectar la web con tu CRM, tu ERP, tu facturación o tu pasarela de pago es donde se va el presupuesto de los proyectos grandes. Cada sistema tiene su forma de hablar y sus sorpresas.
Los costes recurrentes que nadie menciona
La web no se paga una vez: tiene un coste anual de existencia. Es la parte del presupuesto que más disgustos causa cuando aparece por sorpresa al año siguiente.
| Partida | Coste anual orientativo | Qué pasa si no lo pagas |
|---|---|---|
| Dominio | 12-40 € | Pierdes la dirección: es lo más barato y lo más crítico |
| Alojamiento | 100-350 € | La web deja de estar online |
| Certificado SSL | 0 € (incluido en la mayoría) a 100 € | El navegador marca tu web como no segura |
| Licencias de plugins o temas | 0-300 € | Dejas de recibir actualizaciones y parches de seguridad |
| Mantenimiento | Variable | La web envejece, se rompe o la hackean |
Sobre el mantenimiento merece la pena ser explícito, porque es donde más se abusa en las dos direcciones: hay cuotas mensuales que no cubren nada más que «estar ahí», y hay webs abandonadas durante años que un día dejan de funcionar en mitad de la campaña de Navidad. Lo razonable es saber qué incluye: actualizaciones, copias de seguridad verificadas, monitorización y unas horas de cambios. Si no lo dice el contrato, no está incluido.
Plantilla, WordPress o desarrollo a medida
Plantilla o constructor comercial
- Rápido y barato; suficiente para presencia básica
- Te pareces a miles de webs; personalización limitada y dependencia de la plataforma
WordPress bien construido
- Equilibrio: control, autonomía para editar, ecosistema enorme, SEO sólido
- Exige mantenimiento y criterio: mal construido acumula plugins y se vuelve lento
Desarrollo a medida
- Hace exactamente lo que tu negocio necesita, sin lastre
- Más caro y más lento de arrancar; solo compensa con requisitos que no cubre lo estándar
Nuestra postura, por si sirve de brújula: para la mayoría de pymes de servicios, WordPress bien construido es la respuesta correcta en cuatro de cada cinco casos, y el desarrollo a medida se reserva para lo que de verdad no cabe en lo estándar. Quien te venda siempre lo mismo, sea plantilla o sea código a medida, te está vendiendo su comodidad, no tu solución.
Cómo se construye una web, paso a paso
Estas son las cinco fases de cualquier proyecto serio. Si un presupuesto no las contempla, pregunta dónde están: no desaparecen, simplemente las acabas haciendo tú.
Definición. Qué debe conseguir la web, para quién, y qué tiene que pasar para considerarla un éxito. Sin este paso, la web se convierte en una discusión estética entre gustos.
Arquitectura y contenido. Qué páginas existen, qué dice cada una y cómo se enlazan. Es la fase que más se salta y la que más caro sale saltarse.
Diseño. Cómo se ve y cómo se usa, resuelto primero en móvil, que es donde está la mayoría de tu tráfico.
Desarrollo. Construcción, integraciones, velocidad, accesibilidad y SEO técnico de base.
Pruebas y lanzamiento. Se prueba en dispositivos reales, se verifica que los formularios ENVÍAN de verdad, se mide velocidad y se publica con la analítica funcionando desde el minuto uno.
En una web de servicios que auditamos, el formulario de contacto se veía perfecto: campos correctos, botón visible, diseño impecable. Rechazaba todos los envíos, en silencio, porque su sistema antispam estaba configurado sin claves. Nadie lo había detectado en meses porque nadie lo había PROBADO enviando: se había revisado mirando la pantalla. Desde entonces, en cada web que lanzamos el formulario se prueba enviando de verdad y comprobando que el correo llega. Parece obvio; es el fallo silencioso más caro que existe, porque cada lead perdido no deja rastro.
Qué debe incluir cualquier presupuesto serio
Un presupuesto profesional deja claras siete cosas: el número de páginas y su estructura; quién aporta textos e imágenes; si el diseño es plantilla o a medida; las funcionalidades concretas, una por una; qué incluye de SEO técnico y de analítica; cuántas rondas de revisión están contempladas; y qué pasa después del lanzamiento, con precio. Si algo de esa lista no aparece, no está incluido, por muy razonable que te parezca que debería estarlo.
Señales de que te están cobrando de más (o de menos)
- Un precio cerrado sin haber preguntado nada de tu negocio. Quien no pregunta no puede estimar: o infla para cubrirse o descubrirá extras a mitad de camino.
- No hay desglose. «Web completa: 4.500 €» no es un presupuesto, es una cifra. Sin partidas no puedes comparar ni negociar.
- El precio es sospechosamente bajo para lo prometido. Una web de 400 € con «tienda, SEO y diseño a medida» significa que algo de eso no existe o que es una plantilla montada en dos horas.
- El código o el dominio quedan a nombre del proveedor. La web es tuya: dominio, alojamiento y accesos deben estar a tu nombre. Es la diferencia entre contratar un servicio y quedar cautivo.
- No mencionan velocidad, móvil ni accesibilidad. En 2026 son requisitos, no extras: el buscador los mide y la ley europea de accesibilidad ya obliga en muchos supuestos.
De coste a inversión: cuándo se paga sola
La pregunta útil no es cuánto cuesta la web, sino en cuántos clientes se amortiza. Si tu cliente medio te deja 800 € y la web cuesta 3.200 €, se paga con cuatro clientes captados en toda su vida útil, que suele ser de cuatro a seis años. Vista así, la decisión deja de ser un gasto y pasa a ser una cuenta: ¿es razonable esperar cuatro clientes en cinco años desde tu web? Para casi cualquier negocio de servicios, sí, siempre que la web esté hecha para convertir y no solo para existir.
El corolario incómodo: una web barata que no convierte es infinitamente más cara que una buena que sí lo hace. Los 800 € ahorrados en el presupuesto se pierden con el primer cliente que no llegó. Por eso en cada proyecto empezamos por la pregunta de negocio (qué tiene que pasar para que esta web sea rentable) y no por la paleta de colores.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto se tarda en hacer una web?
Entre 3 y 6 semanas una web de pyme con el contenido listo, y de 2 a 4 meses proyectos con desarrollo a medida o tienda. El factor que más retrasa no es técnico: es la espera de textos e imágenes.
¿Puedo editar yo la web después?
Sí, si está construida para eso. Exígelo por escrito: qué partes podrás cambiar tú y qué requerirá al proveedor. Una web que solo puede tocar quien la hizo es una correa, no un servicio.
¿La web incluye el SEO?
Incluye el SEO técnico de base; no incluye el posicionamiento. Son cosas distintas: una es construir bien, la otra es un trabajo continuado de meses. Los plazos y precios de esa parte están en cuánto tarda el SEO.
¿Y si ya tengo web y solo quiero mejorarla?
Suele ser la mejor inversión posible si la base es sana: optimizar lo que ya está indexado rinde antes que empezar de cero. Merece rehacerla cuando la tecnología está obsoleta, no responde bien en móvil o arrastra problemas técnicos de fondo.
¿Mi web tiene que ser accesible por ley?
Desde junio de 2025, la Ley Europea de Accesibilidad obliga a cumplir requisitos de accesibilidad digital a buena parte de las empresas que venden a consumidores en la UE, con exenciones para microempresas de servicios según su tamaño y facturación. Aunque tu caso esté exento, construir accesible cuesta poco si se hace desde el diseño y mucho si se añade después, y beneficia también al posicionamiento: contraste suficiente, navegación por teclado, textos alternativos y estructura semántica son buenas prácticas antes que obligación. Verifica tu situación concreta con asesoría legal: la exención depende de datos de tu empresa.
¿Necesito también identidad corporativa?
Si tu marca no está definida, la web tomará esas decisiones por defecto y sin criterio. Hacerlo en orden (identidad y después web) sale mejor y suele salir más barato que rehacer la web al año siguiente. Las horquillas de esa pieza, en cuánto cuesta una identidad corporativa.
¿Cuánto costaría TU web? Te lo decimos con tu caso delante
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- Presupuesto de marketing digital: cómo repartirlo
Historial: 25 de agosto de 2026 publicación original.
Especialista en SEO, desarrollo web y marketing digital. Socio de Marketing España, Sociedad Microcooperativa, desde donde trabaja con pymes de toda España: posicionamiento, webs que convierten y automatización.